相信關注過運動服飾領域的都會知道美國運動Nike（耐克），Nike是一個非常優異的運動品牌，其業務遍布各地，在世界各地擁有眾多追捧者。每一個的服飾品牌在廣告宣傳和營銷上都會下足功夫，像Nike這樣聞名世界的運動在廣告營銷上的投入自然也不少。

　　Nike品牌秉承著“熱愛體育、尊重體育”的精神，以往出過不少振奮人心的正能量廣告，因為美好的廣告宣傳，使得人們對于Nike品牌的印象也良好。然而，近以往無往不利的Nike廣告營銷，卻在日本“翻了車”。

　　Nike品牌于11月27日在日本市場推出了全新的廣告宣傳片《動かしつづける。自分を。未來を。 The Future Isn’t Waiting.》。該廣告的立意本身也是正能量的，以三位來自不同國家的學生作為主角，描述他們在日本社會所遭受到各種歧視和不認同，變得喪失自信、頹廢自卑、心灰意冷，但終，這三位主角穿上了Nike球鞋，通過運動找到了自己。

　　該宣傳廣告所想要宣揚的價值觀原本是希望不同種族和膚色的人都可以通過運動展現真實的自我，勇敢向上，不懼怕他人的眼光，朝著自己喜愛的事物勇敢前進。價值觀很美好很正能量，但無奈在現實當中，該廣告卻引起了日本民眾的強烈抵制。

　　日本網友認為Nike的廣告“將日本描述成一個充滿歧視的社會，是在丑化日本”、“抹黑日本社會，是對日本的另一種侮辱和歧視”，許多日本網友要求Nike品牌應該下架該宣傳廣告，否則將會發起抵制Nike的活動，拒絕再買Nike的任何產品。目前Nike的宣傳廣告在Youtube上已有超過破千萬的瀏覽量，然而點倒贊的人數卻遠遠高于點贊的人數。

　　雖然抵制Nike的日本網友很多，但在廣告留言區，有的人卻認為歧視沒有問題，歧視在社會當中是正常的存在，這一派日本網友表示：“種族本來就會有差異的愛，更愛自己的同種人并沒有錯。”有的人則認為日本來就是一個有著歧視的社會“校園霸凌確實不少”，并且不止于日本這一國家，也不止于種族和膚色上的歧視，在城鄉差異、階級差異和職業差異上，無論在世界何處，歧視都存在。