在今年十月份，歐美疫情再度爆發，這給本就復蘇緩慢的零售業帶來了打擊。比起美國，歐洲的再次施加的封鎖令要更加嚴格，許多歐洲國家的封鎖令和隔離政策要持續到12月份才結束，而這又給零售商們帶來了的打擊。

　　此前，在歐洲疫情再度氣勢洶洶來襲之際，德國運動品adidas（阿迪達斯）集團為此發出了盈利預警。在第三季度，adidas業績已經呈現了復蘇趨勢，但再度爆發的疫情不僅打斷了當前復蘇進程，還對集團未來業績造成沖擊。adidas本來預計第四季度集團的銷售額會以中低個位數下滑，但是如果政府一再加強封鎖政策，那么第四季度業績就有可能會更糟糕。

　　許多品牌和零售商的業績大豐收要依靠第四季度當中圣誕“黑五”大采購，然而今年的疫情打亂了這一商業模式。毫無疑問，即使是往年轟轟烈烈的“黑五”大采購，也無法彌補歐洲零售業的損失。

　　根據英國經濟和商業研究中心的估計，在圣誕節前后，英國每天將要花費9億英鎊來彌補2020年新冠狀疫情導致的經濟損失。面對零售業的損失慘重，英國政府自然不能坐視不理，近英國政府就發布了一份前所未有的聲明：一些位于商業街的商店可以在12月份當中，擁有24小時的營業時間，以彌補圣誕節前夕的虧損。

　　與中國不同，在英國地區的店鋪擁有著營業時間限制規定，店鋪和超市在星期一到星期六的營業時間只能限指制在早上九點到晚上七時，而根據新的計劃，英國政府將取消這項營業時間限制。目前，包括Primark、John Lewis和M&S等在內的零售商都宣布了已經延長營業時間。其中，服裝零售商Primark已經宣布在12月2日后延長其所有商店的營業時間，一些旗艦店將營業24小時，以迎合“預期的更高客戶需求”。

　　當地政府秘書羅伯特·詹里克表示： “隨著新計劃的展開，當地商店可以擁有更長的營業時間，這確保了公民擁有更充足的購物時間，購物會更愉快也更安全，并且大大減少了公共交通的壓力。并且這些商店和超市將能夠隨時補充貨架，給消費者提供更靈活的送貨方式等。”

　　除此外，他還補充道：“店主可以選擇營業多久，市政府也可自行決定營業時間。但是我建議在這個節日期間，我們應該盡量為這些壓力的企業和商戶提供更高強度的靈活性。”