新冠疫情的爆發，已經打破了奢侈品行業原有的固定模式，在線下門店銷量和旅游代購蕭條的情況下，有部分品牌開始著手新的業務計劃，包括擴大品牌的廣告運營和入局新的市場范疇。

　　近日，英國奢侈品牌Mulberry宣布已和品牌績效與服務媒體代理機構ForwardPMX達成協議，后者將負責Mulberry在中國微博和微信等媒體平臺的廣告業務。

　　此前，Mulberry在疫情中損失嚴重，甚至將成衣和鞋履業務從品牌業務中中剝離，這次與ForwardPMX攜手合作，開始加速在中國市場的運作，也是希望能快速從低迷的風潮中走出。ForwardPMX將通過活動推動Mulberry品牌出名度和渠道的增長，并通過關鍵的本地平臺有效擴大其業務規模。

　　營銷計劃在ForwardPMX機構上海辦事處進行管理，團隊將重點致力于通過制定與中國社交型奢侈品消費者生活密切相關的渠道宣傳和電商戰略，吸引這些消費者。ForwardPMX還將負責產生高質量流量，并且通過Mulberry豐富的數字資產推動流量轉化。

　　ForwardPMX亞太地區和RU區域副總裁Yanyan Froud表示：“由于COVID-19爆發，Mulberry已經能夠通過在數字技術領域的快速勝利而取得成功。展望未來，他們正在通過在所有數字渠道上測試新的廣告系列來為疫情的反彈做好準備，并將更加專注于構建其社交CRM，這比以往任何時候都更為重要。同時，中國的消費者通過社交渠道進行的活動非常多，能夠從社交網站訪問數據并將其有意義地應用于客戶推廣和推動銷售，這將幫助奢侈品牌。”

　　Mulberry營銷總監Charlotte O'Sullivan在一份聲明中稱贊ForwardPMX，并表示該機構對奢侈品行業的深入了解以及中國數字化的不斷發展使他們成為幫助Mulberry進一步發展品牌的正確合作伙伴。

　　其還補充道：“中國消費者是我們國際增長戰略的關鍵焦點，我們希望確保品牌與當地的顧客偏好和消費者需求產生強烈的共鳴。”

　　Mulberry開始深耕在中國市場上的業務，不僅傳達了品牌正確的發展道路，也側面反映出中國市場和線上渠道的活力。展望未來，各品牌想要快速從疫情中復蘇，抓住中國市場和新的銷售渠道是重中之重。