日前，美國運動品牌 Nike （耐克）宣布：由于新冠肺炎疫情的影響，將停止運營亞利桑那州 Goodyear 的工廠。據悉，Nike 原本計劃將這里打造為 Nike Air 系列較為的一家工廠，該工廠原定于2020年投入使用。目前，Nike 并未透露該工廠是否已經開始運營，也沒有提到受到影響的員工數量。

　　Nike在一份聲明中表示：“我們正經歷著前所未有的時代，因受到疫情的影響，我們將不再投資這處工廠。我們正在重新配置資源，尋找新的投資機會。Air 系列是耐克增長戰略的重要組成部分。”

　　據悉，2019年，Nike 提出在亞利桑那州Goodyear嘉年市的建廠計劃，其耗資7000萬美元收購了這處位于菲尼克斯市的工廠，并計劃將其改造為美國第三家專門生產 Air 系列的工廠。當時Nike 表示，計劃至少投資1.84億美元，并預計將創造逾500個全職工作崗位。

　　事實上，為了對抗疫情帶來的影響，Nike 采取了眾多措施，放棄這座工廠只是其中之一。今年早些時候，Nike表示對其領導團隊進行了一系列調整并開展了大規模裁員，由此帶來的稅前一次性員工解雇成本約為 2 億至 2.5 億美元之間。

　　另外，Nike還表明正加大力度通過互聯網和直營零售渠道直接面向消費者銷售產品，計劃進一步撤出受疫情重創的傳統批發渠道。

　　和許多品牌一樣，今年早些時候，為了防止冠狀病毒的傳播，Nike被迫關閉了門店。由于疫情和全美抗議活動導致零售鞋店和百貨商店大規模關閉，上月，Nike 公布第四季度凈虧損7.9億美元，這是 Nike 兩年來的季度虧損。

　　電子商務銷售是 Nike上季度的一個亮點，在整體收入大幅下滑的情況下增長了75%。但面向批發客戶的出貨量下降了近50%，導致公司庫存過剩。

　　Nike 首席執行官 John Donahoe 曾表示公司的目標是，將線上業務的占比從上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的電子商務發展已經進入了一個新階段，他稱為“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消費者）”階段。

　　此前，Nike也在一份聲明中表示：“Consumer Direct Acceleration 是公司戰略的下一個數字強化階段，我們正在打造一家更扁平化、更靈活的公司，并以更快的速度對 Nike 進行改造，以定義未來的市場。我們正在轉移資源、創造新能力，以便對有潛力的領域進行再投資。”