由于新冠疫情的大流行，美國時裝品牌Ralph Lauren（拉夫·勞倫）經歷了一個非常糟糕的季度。日前，該公司公布了一季度的業績，與服裝同行的大致相同，出現了嚴重的銷售下滑和虧損問題。

　　據財報數據顯示，在截至6月27日內，Lauren的收入從去年同期的14億美元下降65.9％至4.875億美元。其凈虧損總計1.277億美元，合稀釋后每股收益1.75美元，調整后的每股虧損為1.82美元，而上年同期的調整后利潤為1.77美元。

　　該公司的銷售不及預期，其中，北美收入下降幅度較大，下降了77％，至1.65億美元。在歐洲，收入下降了67％，至1.21億美元。亞洲市場上也下降了34％至1.72億美元。但其線上渠道的表現可圈可點，其在線可比銷售額增長了13％，數字營業利潤率比上一年擴大了1000個基點。

　　Ralph Lauren總裁兼首席執行官Patrice Louvet表示：“我們確保在未來的三到五年內，在新的形勢下贏得勝利。我們本季度的財務業績反映出三個月來COVID-19大流行及相關影響在范圍內是前所未有。我們正利用這段動蕩時期，加快我們的核心戰略重點領域，推動新的增長，并相應地重新調整我們的資源。”

　　市場上的變化都使Ralph Lauren加速了其轉型，其中包括吸引新一代的購物者，激勵核心產品并帶領數字化的銷售。目前，其正在評估公司的長期運營結構，重點將關注六個領域，包括如何組織團隊以及在哪些地區銷售產品。該公司還表示：其未來的重點是直接面向消費者，之后是通過公司自己的網站和其他站點進行的數字商務。

　　值得一提的是，該公司不僅在制定未來幾年的戰略，而且還計劃擴大其員工隊伍的多樣性，希望到2023年有色人種占公司領導地位的20％或更多。

　　受地域和零售渠道組合轉變以及公司持續提升品牌和提高銷售質量的推動，Ralph Lauren的平均零售價格上漲了25%。周二該公司股價下跌4.5％，至66.58美元。自今年年初以來，該公司的股價已經下跌了41％。

　　隨著疫情的漸漸穩定，Ralph Lauren品牌也正朝著復蘇的方向前進，加上其在數字化領域的發展，也期待其下半年有更好的表現。