2020年奢侈品市場深受疫情的沖擊，多家調研機構分析，2020年的奢侈品消費市場重新倒退回十年前。然而這種損失，實際上大部分集中在實體零售業務，對于專注于奢侈品電商業務的公司，2020年則是銷售額和利潤井噴的一年。

　　近日，英國奢侈品電商Farfetch（發發奇）公布了其（截至2020年12月31日的）第四季度和2020全年的業績數據。這家先后被京東、騰訊、阿里巴巴等多家看好并投資的海外電商公司，其業績表現到底如何？下面讓我們一起具體來看看。

　　截至2020年12月31日的第四季度，Farfetch的凈銷售額同比增長41%至5.4億美元。在傳統銷售旺季的推動下，該公司在第四季度創下了兩項交易新記錄，商品交易總額同比暴漲43%至11億美元，平臺商品交易總額暴漲49%至9.39億美元。但是值得注意的是，Farfetch在獲得顯著銷售額增長的情況下利潤卻是虧損，其第四季度的凈虧損擴大至22.81億美元。

　　2020財年，Farfetch的凈銷售額同比暴漲64%至17億美元；商品交易總額同比暴漲49%至31.87億美元。凈虧損為33.33億美元。

　　雖然擁有虧損，但不可否認Farfetch在時尚奢侈品電商的羊地位。規模的銷售額增長使得Farfetch與其他同行業的競爭對手拉開了差異。

　　另一方面，犧牲眼前利潤來換取市場份額的擴大，是許多電商平臺的常用做法。許多早期野心勃勃積極擴展業務的電商公司都用過這一套。比如美團、亞馬遜等。

　　2020年的財報給了Farfetch創始人、董事長兼首席執行官José Neves很大信心和鼓舞，其對2021年的公司增長更加樂觀，甚至表示2020年和第四季度的營收超過了他們的預期。

　　在去年十一月份初，Farfetch和中國電商阿里巴巴集團以及瑞士奢侈品歷峰集團（Richemont）共同建立起戰略合作伙伴關系。阿里巴巴集團和歷峰集團除了向Farfetch注資并購買其債券外，還將成立一家Farfetch中國公司用以運營后者中國業務。

　　Farfetch在合作宣布后不久，就入駐了天貓，其官方海外旗艦店也已經于當日正式開業，同步在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）上線。